半汤乡学院

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乡村农文旅直播⑬|宋磊：民宿——美丽乡村的入口

希望的田野——乡村农文旅项目系列直播课程

第十三课

民宿——美丽乡村的入口

主讲嘉宾：宋磊

半汤乡学院副院长

武汉道远商业咨询管理创始人

微创联盟盟主

北大零售研究中心特聘讲师

时间：2020年3月31日

核心观点

民宿作为美丽乡村的入口应该如何去运营？

1. 乡村振兴，民宿兴起

2.乡村民宿的现状与机遇

（1）现状：a.迎来风口，b.竞争，C.增长迅猛d.空间巨大

（2）机遇：a.人们对美好的生活的向往，b.消费升级，C.中产崛起，d.人货场重构，e.个性化，f.小而美

3.情怀有余、盈利不足，乡村民宿的尴尬

4.打造有温度的个人IP

（1）我是谁？

a.凸显房东个性

b.打造房东标签

c.展示房东品味

（2）把用户变成粉丝，志同道合，打造同频社群

（3）激活用户能量，提高用户自驱动力

5.提升民宿的调性

庭院设计、园艺布置、软装布置、硬件改善

6.让民宿从优秀到卓越

（1）社群共享

各地游学体验、各种技艺分享、享受美好生活、脱离低级趣味

（2）开展各种活动

禅修、花道、香道、茶道

（3）体验田间野趣

亲子农活体验、亲子采摘、农家宴、烧烤撸串、悠闲垂钓、篝火晚会

（4）社群传播民宿品牌

用户即粉丝、粉丝即渠道，互动即促销、服务即文化

（5）满足美好生活需要？？

民宿是一种生活方式，用独特的空间以及更好的场景去演绎的一种美好生活方式。随着乡村振兴战略的推进，民宿的兴起面临着机遇与挑战，经营者如何才能经营好民宿？需要对乡村深度的理解，对美好生活的理解，以及对美的一种追求，同时也需要有系统的运营理念与策略。而经营者对生活的向往热爱更是民宿的灵魂。